העוגה המתכווצת של ענף הפרסום, שגרמה למצוקה במשרדי הפרסום, הביאה לראשונה לקיום יום עיון שבו עלתה אפשרות לשינוי בענף: לא עוד תגמול למשרדי הפרסום המבוסס על היקף רכש המדיה, כלומר עמלה מהכסף המועבר לגופי התקשורת - אלא בחינה של שיטות תגמול חדשות. בקרב כל משתתפי בכנס שנערך אתמול היתה הסכמה כי שיטת העמלות הנוכחית גורמת [המשך קריאה...]
על רקע המשבר המתמשך והשחיקה ברווחיות בענפי הפרסום והמדיה, התכנסו הבוקר (א') בכירים בענפי השיווק והפרסום, כדי לדון בשיטות התגמול הקיימות בעולם וללמוד על החלופות הקיימות לשיטת העמלות הנהוגה בשוק כיום. מודי כידון, יו"ר איגוד חברות הפרסום, פתח את הדברים ואמר כי "בשני העשורים האחרונים מתנהלת מעל ומתחת לפני השטח מתיחות בין המפרסמים והפרסומאים. [המשך קריאה...]
מנכ"ל משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, אמיר גיא נבחר ליו"ר איגוד חברות הפרסום ויכהן בתפקיד בשנתיים הקרובות. גיא יחליף בתפקידו את היו"ר היוצא, מודי כידון, מבעלי גיתם BBDO, ששימש בתפקיד ב-4 השנים האחרונות, קרי קדנציה כפולה. במהלך כהונתו הוביל כידון את המאבק לשינוי שיטת התגמול בישראל והתאמתה לשיטות הנהוגות ברחבי העולם. חברת שטראוס, בנק [המשך קריאה...]
עברית
English
